环球家居周报：以旧换新政策加码，两项家具领域绿色标准发布，浦东家居展定档，京东繁星计划……

来源：环球网

· 消费品以旧换新再迎“政策包”加持

· 市场监管总局发布两项家具领域“绿色”标准

· 上半年广东家具出口653亿元 增长2.3%

· 北京消协点名无印良品、皇朝家私等品牌 抽检不合格

· 2024浦东家具家居双展将于9月10日开幕

· 圣都整装×索菲亚整家定制馆超800㎡大店开业

· 京东家具升级商家扶持政策

· 尚品宅配“大换血” 独立董事全体换新

· 慕思V6家居发布2024秋季新品

· 舒达官宣跳水世界冠军田亮成为智能睡眠体验官

· 七大地板品牌联合发布《地板行业自律公约》

· 九牧越南总部正式揭牌

· 顺德发起倡议 优先采购本地家居产品

· 源氏木语线下门店突破1000家 · 梵客家装北京奥体中心店开业

1. 消费品以旧换新再迎“政策包”加持

7月25日，国家发展改革委在北京举行专题新闻发布会，介绍《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》有关情况。文件提出，统筹安排3000亿元左右超长期特别国债资金，加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新。国债资金一方面支持设备更新，规模将近1500亿元，在原有基础上将支持范围扩大到能源电力、老旧电梯等领域设备更新以及重点行业节能降碳和安全改造，并结合实际动态调整。另一方面直接向地方安排1500亿元左右超长期特别国债资金，支持地方自主实施消费品以旧换新。其中，汽车、家电等大宗消费品是推进消费品以旧换新的重点领域。

2.市场监管总局发布两项家具领域“绿色”标准

7月22日消息，为加强资源循环利用，促进家具行业绿色发展，市场监管总局（国家标准委）近日修订发布了《绿色产品评价家具》《家具绿色设计评价规范》两项家具领域“绿色”标准。此次修订聚焦设计阶段的绿色化，引入全生命周期评价要求，从原材料选用、生产、销售、使用到回收等各个环节系统考虑降低资源消耗和环境污染的技术要求。将引导企业依据标准开展家具领域绿色设计、生产、评价工作，促进家具领域绿色转型升级。

3. 上半年广东家具出口653亿元 增长2.3%

今年上半年，广东外贸成绩继续领跑全国并创同期历史新高，进出口总值为4.37万亿元，同比增长13.8%，高出全国平均水平7.7个百分点，进口、出口也都实现了同比两位数增长，涨幅分别为17.1%和12.1%。出口产品方面，上半年，广东家具及其零件出口653亿元，同比增长12.3%。6月份单月，广东家具及其零件出口额为104.2亿元，同比增长19.1%。

4. 北京消协点名无印良品、皇朝家私等品牌 抽检不合格

7月22日，“北京消协”微信公众号发布消息称，近日，北京市消费者协会开展了床上用品比较试验。本次比较试验的样品从多个电商平台购买共80件样品。经检测，80件样品中存在不符合标准问题有15个品牌，问题主要集中在产品使用说明、断裂强力、纤维含量、PH值、色牢度、起球性能、甲醛含量等检测项目。不合格产品涉及远梦、无印良品、雅鹿、猫人、南方寝饰、皇朝家私、洁丽雅等品牌。

5. 2024浦东家具家居双展将于9月10日开幕

7月25日，第29届中国国际家具展览会召开新闻发布会，宣布今年的展会将于2024年9月10-13日于上海新国际博览中心开幕，2024摩登上海时尚家居展也将于世博展览馆同期举办。本届展会展览面积共计35万平方米，共有3000多个展商参展，预计吸引来自全球160个国家和地区的20万人次的海内外专业观众。

6. 圣都整装×索菲亚整家定制馆超800㎡大店开业

7月20日，圣都整装×索菲亚整家定制馆超800㎡旗舰大店的盛大焕新开业！超800㎡展厅的华丽焕新，衣柜、橱柜、家具家品等多品类新品全部焕新上市，这标志着索菲亚对品质与服务的不懈追求，更是体验与服务的全面升级。据悉，索菲亚与圣都家装合作始于2020年，而本次合作门店焕新开业，是双方不断深化战略合作的重要里程碑，也将为未来更深度的合作奠定更坚实的基础。

7. 京东家具升级商家扶持政策

7月22日，由京东家具、佛山市家居产业联合会等单位联合主办的“京东家具全国产业带发展大会”在佛山市举办。会上，京东深入分析了沙发、床、床垫等8大品类的消费趋势，同时宣布大件运费险、材质保障险、180天包退换等保障服务升级。此外，大会还发布了6大新商扶持政策，以及助推商家成长的“繁星计划”，让更多产业带商家在京东实现生意增长。

8. 尚品宅配“大换血” 独立董事全体换新

7月22日，尚品宅配召开了公司第四届董事会第二十次会议，分别审议通过了《关于提名第五届董事会非独立董事候选人的议案》及《关于提名第五届董事会独立董事候选人的议案》。尚品宅配董事会提名李连柱、周淑毅、彭劲雄、付建平4人为公司第五届董事会非独立董事候选人，提名许晓霞、赵俊峰、葛淳棉3人为公司第五届董事会独立董事候选人。除原有董事人数减少外，三名独立董事彭说龙、胡鹏翔、曾萍全部被更换。

9. 慕思V6家居发布2024秋季新品

7月22日，慕思集团V6家居举办2024秋季新品发布会暨全球经销商大会。会议以“一路向前·勇者胜”为主题，全面加速推动大家居战略进入4.0时代。慕思集团V6家居联合国内外设计大师，打造秋季全新系列时尚家居产品，并携手头部家纺品牌罗莱生活开展异业合作；同时，创新营销模式，“全屋宅配”新店态落地范围扩张；聚焦“体验消费”大趋势，打造“100+时尚生活方式” ，以场景营销新模式为消费者创造更加美好的家居生活体验。

10. 舒达官宣跳水世界冠军田亮成为智能睡眠体验官

7月23日，舒达床垫官方宣布：跳水世界冠军田亮成为舒达智能睡眠体验官。随着全球体育盛宴的到来，舒达近期体育营销活动频频。除了本次官宣舒达智能睡眠体验官之外，其母公司爱梦集团日前正式升级为TEAM CHINA中国国家队智能睡眠解决方案的独家供应商。从“睡眠解决方案”到“智能睡眠解决方案”的升级，双方即将共同开启一段崭新的合作篇章。

11. 七大地板品牌联合发布《地板行业自律公约》

7月23日，在北京家居行业协会地板专委会的支持下，飞美地板、德国汉诺地板、圣象地板、德尔地板、得高地板、卢森地板、生活家地板等七大知名品牌联合发布《北京家居行业协会地板行业自律公约书》，共同承诺抵制欺诈误导、低价混战、假冒伪劣等三大行业乱象。《公约》将为有效维护市场秩序、保障消费者合法权益、推动北京家居行业健康发展起到积极的推动作用。

12. 九牧越南总部正式揭牌

7月23日，“九牧越南总部揭牌仪式”隆重举行。此次揭牌不仅标志着九牧集团在践行“科技卫浴，世界九牧”集团战略上迈出了重要一步，也更进一步彰显了九牧在全球卫浴行业“中国第一世界前三”的国际市场地位。此外，7月24日，越南首家九牧品牌旗舰店盛大开业。这家旗舰店不仅全面展示九牧的全品类产品和卫浴空间智能解决方案，还将致力于为当地消费者提供专业、便捷的沉浸式购物体验。

13. 顺德发起倡议 优先采购本地家居产品

7月24日，顺德十个镇街总商会、多个商协会联合发布《关于鼓励采购顺德区本地设备和家居消费产品的倡议书》，《倡议书》鼓励各会员企业及社会各界朋友，优先采购顺德本地设备和家居消费品；鼓励本地产品生产企业输出质优物美价廉的放心产品，优化售后服务，在全国设备更新和以旧换新行动中，带动顺德经济稳步发展。

14. 源氏木语线下门店突破1000家

7月25日，源氏木语宣布：线下门店数量突破1000家。据了解，源氏木语自2018年开放加盟以来，保持稳扎稳打，注重门店盈利和良性成长的策略，2022年线下门店达到三百多家，2024年迈入千店时代，门店数量实现3年翻三倍。源氏木语持续拓展线下门店，不仅在知名shopping mall落地生根，更深度布局于红星美凯龙，居然之家等专业家居卖场，目前全国购物中心店突破500家，家居卖场店突破400家。

15. 梵客家装北京奥体中心店开业

7月28日，梵客家装26000㎡奥体中心店盛大开业，带动北京家装市场的竞争格局再次升级。该家装体验馆的落成开业是梵客家装营建20000㎡十里河店之后，又一力作。新店开业，将与十里河店形成南北双店布局，不仅为消费者带来全新的一站式家装体验，也为家装行业树立了新的标杆。

解码开店效率新密码，源氏木语将携全新品牌形象亮相浦东家具展

编者按：多个刺激政策轮番出台，各种“家居焕新消费季”活动在各地落地，“699元”引发金九银十促销战火热开大，多支股票收获多连涨……近期家居市场着实热闹。而2023浦东家具家居双展的即将盛启，因为诸多新产品、新技术、新品牌、新战略的集中竞技，或将给原本就不平静的家居行业带来更大的“波澜”。在诸多参展商中，家居新范式对连续十余年蝉联天猫纯实木家具类目第一的源氏木语，尤其好奇。

新空间，重新定义家居舒“适”格调

9月11-14/15日即将开幕的第二十八届中国国际家具展暨2023摩登上海时尚家居展（简称“2023浦东家具家居双展”），将以“IN NOW 正当时！”的全新主题，双展联动、双馆齐开，聚焦原创设计和高端品质，推动家居生活方式的创新，让世界看到中国的力量。 预计将吸引国内外专业观众170,000人次，影响力触达全球160个国家和地区。

作为实木家具的国民品牌，源氏木语今年将携新logo、新品牌色、新产品、新场景，以新空间精彩亮相现代家具E4馆E02展位，创新演绎“木之所及，皆美好”的主题，家居新范式在与源氏木语内部人士聊天中，大致盘点出三大剧透亮点：

一“新”。 源氏木语在7月进行了一轮与时俱进的品牌升级，包括正式官宣logo VI焕新、推出品牌TVC、官宣宋佳为自然品质代言人，本次展会将是品牌升级后第一次以全新的品牌形象亮相家居展，值得期待。

此外，源氏木语本次展会即将亮相的产品也大有可观，有品质升级的黑标系列-鲸梦·悬浮床展出，高标准用料，优选北美FAS级樱桃木，采用大板直拼工艺，是当之无愧的实木悬浮床品质担当；还有轻奢系列的媞诺·软靠床、怡然·沙发等，以及新品媞诺·岩板电视柜、大屿·九斗柜等展出。还有综艺《五十公里桃花坞第三季》同款家具，给予消费者更多选择。

©黑标系列-鲸梦·悬浮床

二“适”。 舒适与时尚，俨然成了当代年轻人的生活哲学，而绿色健康与一站式整家交付，更是趋势所在。源氏木语秉承“木适万物”的定位，本次将以“木之所及，皆美好”为大主题，以“实木+家居”的整家产品舒适呈现。现场将以材质分区，分为白蜡木、橡木、樱桃木、黑胡桃木专区，每个区域的产品又依照“客厅”“餐桌”“卧室”“书房”等使用场景成套展现。

三“实”。 在场景布置上，源氏木语本届展会将以露营风的展位外立面，和户外产品陈列、融合美拉德等时尚元素，与观众相约初秋。同时，以“有木，有柔软”、“有木，有童趣”为主题，布置更具沉浸式场景体验的轻奢区、儿童区、床垫区；打造不同风格的样板间，包括“有木，有桃花源”为主题的樱桃木卧室、“有木，有格调”为主题的轻奢风卧室等，特色突出，力图打造“有温度、舒适健康、可持续的生活方式”的沉浸式场景体验。

不得不说，5月深圳展，9月上海展……源氏木语频繁亮相知名行业展会，展现出其强大的线下布局决心。目前，源氏木语门店数量已超600家。那么，它快速崛起并敢于喊出“3年超1000家”的底气何在？

从0到100，新零售模式的崛起与突围

这里就不得不提源氏木语广为人知的商业模式——实木家居新零售“效率制胜”模式。此处分为从0到1、从1到100两个阶段，来看源氏木语系统赋能经销商从起步、发展到壮大的价值链重构和产业链提效全过程。

从0到1阶段，降本增效，优化单店模型。 “新零售的核心，在于运营效率的提升。而源氏新零售之所以能够在市场上备受消费者和经销商追捧，就在于它在整个商业模式中实现了低成本高效率的运营。结果就是，我们可以把更好的产品以更具性价比的方式，提供给消费者，并且这个过程是极度透明的、线上线下同款同价的。”源氏木语招商拓展总监洪洋表示。

具体来说，通过新零售模式、100家+全国优质供应商高性价比进货、多渠道精准引流等方式，加上整店免费设计、全程跟进、专业培训、主动营销、服务支持、推广支持等多维度商家赋能，推动门店“低成本运营”，突破当前流量、人工等成本不断上涨的掣肘。

比如，多维度导流赋能方面 ，依托13年新零售运营管理经验，源氏木语将自身具有优势的天猫、京东、抖音等主流电商平台的数据、支付、交互向线下门店开放，并通过对数据的整合、分析、挖掘，帮助零售商实现运营策略、选品和陈列、供应链、物流交付、线上线下管理全过程的高效协同配合，以及线上主页多点展示、精准引流小程序、LBS定位，将精准流量从线上导向门店，提升品牌转化率。

值得一提的是，相比行业普遍采用的传统商家自管物流、仓储的模式，源氏木语是总部数字化仓储直接发货，这一点对经销商特别友好，无需经销商管理物流送装和售后，也无需进行备货和仓储服务，减少产品积压风险，减少经销商精力占用和资金占用，提高运营效率，让团队更专注于销售和门店服务。

稳定向上的盈利模式和体系，源氏木语的新零售运营模式在不同省市遍地开花。 截至今年9月，源氏木语在全国范围内拥有600家门店，接近九成实现了盈利，在当前市场下表现出了低风险以及高可靠性。2022年618、双11到2023年618期间，多家门店月销售更是超200万、最高400多万。

从1到100阶段，管理护航，快速复制开店。 结合8年新零售门店运管经验，源氏木语中台系统将大数据运用于门店选择、线下广告投放、样品选择更替、坪效人效分析，让商家在优秀的单店模型、标准化运营操作和科学的数据支撑基础上，敢于决策、善于决策，大大降低门店复制难度。

“我们很多经销商短期内完成多城多店布局，部分已进入公司化运营。”洪洋透露。粗略统计，与源氏合作的经销商，最多的已开设11家源氏门店，有27家经销商开设了3 家或更多门店。

多快好省，大众家居的供需共振

“受益政策、消费升级、存量房改造等利好提振，家居市场空间仍然巨大，预计今年展会，来参观的专业观众数量将会提升。”洪洋预测。

毕竟，服务大众的“实木+家居”实乃供需共振。 政策端来看，今年以来，家居行业的利好不断，商务部办公厅更在9月1日发布《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》明确表示，将于2023年9—12月在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，促进消费回归，湖北、扬州等地都已经开始积极落地相关动作。

需求端来看，在近几年行业高喊高定的同时，数量庞大的大众家居需求被忽略 ，量贩零食店的崛起就是很好的类似例子，一些家居大牌也开始打出“奥特莱斯”店的口号。而源氏木语向来以面向大众消费者提供健康环保、高品质、高性价比的大众家居产品而闻名，妥妥的“亲民品牌”。同时，源氏木语为了方便消费者，除了在居然之家、红星美凯龙等家居卖场布点外，还在万达、吾悦、龙湖等200+主流购物中心布局，始终站在消费者更容易“触手可及”的地方，便捷服务大众。

供给端来看 ，家居行业变动巨大的背景下，很多家居业内人士在伺机而动，但倾向现金流运转更快、效率更高、更低风险的模式。这也不难解释为什么源氏木语实木家居新零售“效率制胜”模式得以短时间迅速突围。

拆分来说，源氏木语正以“多快好省”的大众路线，高性价比助家居消费。 其中，“多”，指品牌20+产品系列、3000多个单品，涵盖原木风、奶油风、美拉德风、轻奢风、极简风、新中式风、北欧风、现代风等风格，每月上新近100款，给了大众更丰富的个性选择；

“快”。 源氏木语在山东、长三角、广东、成都布局有50万㎡生产基地，全国2000+城区物流免费送达，并自建全国大件家具送装网络，自有送装人员，为消费者解决最后一公里运输问题，快速直达消费者家，为其安装完好收拾整洁。

“好”。 源氏木语充分发挥线上线下各自的优势，坚持信息透明，线上线下同产品、同服务、同质量、同价格、同活动，并提供90天退换货、5年质保、终身服务，打消消费者售后顾虑的同时，让商家更好促单。

“省”。 源氏木语是北美最大的硬木采购商之一，规模采购形成的巨大成本优势，进而反馈给消费者极大的性价比优势，也带来源氏木语的高复购率。

与大众消费者站在一起的心态，既奠定了源氏木语庞大的客户基础，也成为其制胜市场的关键“法宝”。

对于下一步规划，洪洋表示，“我们将积极扶持优质经销商，继续深耕线下渠道，加大在一二线城市的门店密度；于购物中心、家具卖场等渠道开设门店，空间设计场景化、家庭化，可陈列更多新款和特色家居产品，满足顾客到店需求，提高到店体验。”

夯实国内市场的同时，源氏木语还将进一步开拓海外市场。此前，源氏木语的产品已经销往新加坡、马来西亚、泰国、澳大利亚、新西兰，英国、日本、美国等国家和地区。而本次浦东家具家居双展，也将有6大海外国家展团、146+国际品牌重磅回归，吸引全球买家互动共赢。

结语

小胜凭智，大胜靠德。源氏木语面向数以亿计的大众消费者，提供“多快好省”的实在服务，以实木家居新零售“效率制胜”模式，和新LOGO VI、新代言人、新产品的展会首秀，与天下客商共赢万亿家居市场，其展会表现和未来前景，实在令人期待！

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